有一次在昆明出差,当地朋友带我去吃罐罐米线。
小店,四张桌子,墙上没有菜单。朋友跟老板说"两份,加辣"。过了大概五分钟,老板端着一个铁托盘出来,托盘上放着两个黑乎乎的小陶罐,直径十厘米左右,高也是十厘米左右。陶罐从灶上刚拿下来,还在"咕嘟咕嘟"响,汤面翻滚着,热气冲上来,我伸手去接差点烫着。
"别碰罐子,烫。"朋友说。
陶罐下面垫了一个竹编的小垫子,隔热用的。我用筷子伸进去搅了一下,米线在滚汤里翻了个身,配菜铺在上面,几片午餐肉、几块鹌鹑蛋、几根豆芽、几片生菜叶、一撮酸菜。汤底是红色的,辣椒油漂在汤面上,跟翻滚的热汤搅在一起。
口米线,滑进嘴里。第二口汤,鲜到眉心。第三口酸菜,酸辣醒脑。
我吃完一碗,抬起头看着朋友说了一句话,"这个东西为什么山东没有?"
过去一些时候。到了现在,山东甄选有了。但还不多。
罐罐米线的主要特点不是味道,不是原料,不是价格。是那个陶罐。
你想想看。普通的米线端上来,碗是凉的,汤是温的,吃到后面汤凉了米线坨了。罐罐米线端上来,陶罐是烫的,汤是滚的,你从口吃到后一口汤都是滚的。陶罐的保温性良好,从上桌到吃完十五到二十分钟,汤一直在"咕嘟咕嘟"冒泡。
这个"从头到尾都是滚的"的体验,在米线品类中是独特的。
更关键的是那个"咕嘟咕嘟"的声音和翻滚的汤面。你坐在桌子旁边看着陶罐里的汤翻滚,听着"咕嘟咕嘟"的声音,还没吃就已经有食欲了。这个"视觉+听觉+嗅觉"的三重刺激是普通米线碗难以提供的。
而且这东西上镜。冒着泡的小陶罐往桌上一端,掏出手机拍个短视频,底下的评论往往是"这个在哪?""看着就好吃""好想去"。社交传播属性跟蛋仔冰淇淋相似。
罐罐米线用的陶罐不是随便什么罐子。它是土陶烧制的,壁厚五到八毫米,底部稍厚。这种陶罐的导热性比金属容器低得多,但蓄热性比金属容器高得多。
什么意思?就是它加热慢但散热也慢。你把它放在火上烧五分钟,它热了。你把火关了,它还能保持高温十五到二十分钟。这个特性让米线在端上桌之后不需要任何外部加热,陶罐自身的热量就足够了。
陶罐从哪买?云南的建水和曲靖是主要产地,网上也有卖的。一个陶罐价格合理。陶罐是一次性投入但不是一次性使用,好的陶罐能用两三个月。但陶罐是易碎品,每天清洗的时候要轻拿轻放,磕一下就裂了。每月可能会有几个损耗,这个要算进成本里。
新陶罐使用之前要"养"。次用之前在清水里泡两个小时,让陶土充分吸水。然后在小火上慢慢加热,让陶土的结构稳定下来。不养的陶罐次用容易开裂,因为陶土的热胀冷缩不均匀。
罐罐米线的汤底分两个流派,清汤和红汤。
清汤版是鸡汤或者骨汤做底。鸡架或者猪棒骨焯水之后加水大火烧开转中火熬两到三小时。出来的汤色清澈,味道鲜。适合不吃辣的顾客。
红汤版是鸡汤做底加辣椒油和豆瓣酱调味。红色的辣椒油漂在汤面上,配着翻滚的热汤,视觉效果比清汤版更吸引人。大多数年轻顾客点的都是红汤版。
红汤版的做法。锅里倒油,加豆瓣酱小火炒出红油。加干辣椒段和花椒炒香。加姜末蒜末炒香。倒入熬好的鸡汤,大火烧开。加盐、酱油、少量糖调味。出来的汤底是红色的,辣味和鲜味并重。
这个汤底可以提前熬好放在保温桶里。出餐的时候舀一勺倒进陶罐里,陶罐放在灶上烧开,放进米线和配菜,煮一到两分钟,端上桌。
米线有两种,鲜米线和干米线。
鲜米线是当天或者前一天做好的,含水量高,口感滑嫩。但保质期短,夏天当天用完,冬天多存两天。鲜米线在菜市场的米线摊或者专门的米线厂可以买到,价格实惠。
干米线是脱水的,像粉丝一样硬邦邦的。用之前要泡,冷水泡四到六小时或者热水泡一到两小时。泡好之后的口感比鲜米线稍硬一些但更有嚼劲。干米线的好处是保质期较长,一次进货不用天天跑市场。
罐罐米线建议用鲜米线。因为罐罐米线的卖点是"鲜"和"嫩",鲜米线的口感跟陶罐滚汤的搭配更和谐。干米线泡好之后偏硬,在陶罐里煮的时间要更长才能达到同样的软度,但煮久了米线容易断。
罐罐米线的配菜看起来随意,其实每一样都有它的位置。
午餐肉。切厚片,三到四片。午餐肉是罐罐米线里常见的"荤菜",价格适中但看起来"有肉"。午餐肉在滚汤里煮两分钟,表面微微吸收了汤汁的味道,比直接吃更香。
鹌鹑蛋。三到四个,煮熟去壳。鹌鹑蛋比鸡蛋更小巧精致,放在小陶罐里比例刚好。
酸菜。一撮,大概适量。酸菜是罐罐米线的关键配菜。酸菜的酸味中和了辣椒油的辣味和鸡汤的油腻,让整碗汤的味道更"清爽"更"有层次"。没有酸菜的罐罐米线味道"闷",有了酸菜味道"活"了。
豆芽。一小把。豆芽在滚汤里烫十秒就好了,保持脆的口感。豆芽的作用是"解腻"和"增加口感层次"。
生菜叶。两到三片。后放,滚汤一烫就软了。生菜的作用是"好看",绿色的叶子铺在红色的汤面上,颜色对比强烈。
你还可以根据当地口味加其他配菜。肥牛卷、虾滑、鱼丸、午餐肉换成酥肉、加一个煎蛋。每加一样配菜会产生相应的额外成本。
罐罐米线的出餐流程跟普通米线不一样,因为它用的是陶罐不是碗。每一份都是在灶上"现煮"的。
第一步,陶罐上灶。空的陶罐放在小火上预热一分钟。
第二步,倒汤底。舀一勺提前熬好的汤底倒进陶罐里。汤底在热陶罐里迅速升温,开始翻滚。
第三步,放米线。鲜米线放进滚汤里,用筷子搅散防止粘连。
第四步,放配菜。午餐肉、鹌鹑蛋、酸菜、豆芽,依次放进去。
第五步,烧开。盖上盖子或者不盖,大火烧到汤翻滚。两到三分钟。
第六步,放生菜叶。后放,烫十秒就好。
第七步,上桌。陶罐下面垫竹垫子放在铁托盘上端出去。
一份的出餐时间约五到七分钟。比拉面和板面慢,但比烤鱼快。
五到七分钟的出餐时间不算快,但你想想看,顾客在等的这五到七分钟里在干什么?在看着陶罐里的汤从静止到冒泡到翻滚。这个"等待"本身就是体验的一部分。不像等拉面那样无聊地刷手机,等罐罐米线的过程是有"看头"的。
罐罐米线是"堂食品类",不太适合做外卖。
为什么?因为罐罐米线的卖点是"陶罐端上来还在冒泡"。外卖送到顾客手里,陶罐凉了,汤不翻滚了,那个"咕嘟咕嘟"的仪式感没了。用外卖碗装的罐罐米线就是一碗普通的米线,没有了陶罐,罐罐米线就失去了其独特魅力。
所以罐罐米线建议做堂食。
适合的位置是大学城、商业街、步行街、购物中心的美食层。年轻人是核心客群,他们对仪式感和新鲜感的需求通常更高。
店不需要很大。二十到四十平方米就够了。前面摆六到十张桌子,后面是操作间。操作间里需要一排小灶头,用来放陶罐加热。灶头可以用燃气灶也可以用电磁炉。燃气灶火力较强加热快,电磁炉温度可控更安全。
基础版罐罐米线,包含午餐肉、鹌鹑蛋、酸菜、豆芽和生菜,定价较为亲民。升级版加入肥牛或酥肉,价格适中。豪华版包含肥牛、虾滑和煎蛋,价格相对较高。
整体定价策略旨在满足不同消费层次的需求。学生可能选择基础版,白领可能选择升级版,约会场景可能选择豪华版。
鸡汤底分摊到每碗,成本控制得当。米线、午餐肉、鹌鹑蛋、酸菜、豆芽、生菜等食材成本合理。辣椒油和调味料成本较低。陶罐损耗分摊后,成本适中。能源费用分摊后,成本较低。综合来看,成本结构较为优化。
基础版定价合理,盈利空间可观。
当日销售量达到预期水平时,日均收入表现良好,原料成本可控,日净利润可期。月净利润有望达到理想状态。
如果加上升级版和豪华版,日均收入有望进一步提升。
未来几年,山东米线市场中,过桥米线、麻辣米线、砂锅米线竞争较为激烈。而罐罐米线则展现出较大的市场潜力。
大多数山东城市,罐罐米线店的数量较少。有的县城甚至还没有。
罐罐米线跟砂锅米线外观相似,但体验有明显差异。砂锅米线用的是砂锅,上桌的时候虽然也烫但不会"咕嘟咕嘟"冒泡。砂锅的保温性不如陶罐,上桌两三分钟之后汤就不翻了。陶罐的保温性更强,上桌五到八分钟汤还在翻滚。
而且陶罐比砂锅小。砂锅米线用的是大砂锅,直径十五到二十厘米。罐罐米线用的是小陶罐,直径十厘米。小陶罐端上来的时候更有"仪式感",一小罐汤在你面前翻滚,热气扑面而来,比一大碗汤更有"氛围"。
如果你在山东的大学城或者商业街开设罐罐米线店,可能面对较少竞争对手。这意味着市场机会较大,你可以通过提供优质体验,吸引消费者,培养品牌忠诚度。
罐罐米线可以搭配几种东西提高客单价。
小吃如炸鸡柳、炸薯条、炸鸡米花,定价适中。搭配罐罐米线,可以提升整体消费体验。
饮品如酸梅汤、柠檬水、奶茶,定价合理,盈利空间可观。
甜品如冰粉、红糖糍粑,定价亲民,适合餐后解辣解腻。
凉菜如凉拌黄瓜、凉拌腐竹,定价经济实惠。
一碗基础版罐罐米线搭配一份炸鸡柳和一杯酸梅汤,整体定价适中。原料成本可控,盈利表现良好。
。罐罐米线课程包括陶罐选购和养护(新罐浸泡、初始加热、日常清洗保养)、汤底熬制(清汤版鸡汤底、红汤版辣汤底的配方和火候)、辣椒油制作(干辣椒选择、油温控制、先炸后泼)、米线选择和处理(鲜米线和干米线的区别和泡法)、配菜处理(午餐肉切法、鹌鹑蛋煮制、酸菜选择、豆芽和生菜的预处理)、出餐流程(陶罐预热、放汤放米线放配菜的顺序和时机)、多种口味变体(麻辣味、酸汤味、番茄味、藤椒味)、定价策略和菜单设计。全程动手实践,配方详细精确,配方卡学员带走。报名后,可多次参加培训。
罐罐米线这个东西,做起来不难,几天内就能学完。但卖起来有一种其他品类较少见的独特魅力。
你坐在灶台后面,看着一排小陶罐在火上翻滚,热气从每一个罐子里升起来,整间店弥漫着鸡汤和辣椒油的香味。你把陶罐一个一个端到客人桌上,客人看着翻滚的汤面,眼睛亮了,掏出手机拍照。
这个画面,你在卖拉面的时候看不到,卖煎饼果子的时候看不到,卖烤串的时候看不到。类似体验在其他品类中较为少见。
那个小陶罐里翻滚的不只是汤,是生意。